经历了上一轮的调整期后，中国进口葡萄酒市场正重新进入稳步增长期。面对中国消费升级的历史机遇，国外的葡萄酒厂商纷纷摩拳擦掌，加大在华推广力度，吸引中国消费者，扩大市场份额。

作为华北地区最大的葡萄酒B2B贸易平台，中国北京国际葡萄酒博览会(TopwineChina)今年国际展团净展出面积达2520平方米，为历年之最。同期举办的大师班和品酒培训课程几乎场场爆满。

广州、江门、深圳、长沙、上海、首尔、北京，5月下旬以来，爱瑞克·亚雷斯尔奔波于亚洲数个城市推广露喜龙葡萄酒。身为法国露喜龙葡萄酒行业协会出口部总经理，爱瑞克已连续6年来华，中国城市是他考察与回访的重点。“中国已经成为露喜龙葡萄酒第一大出口市场。”在6月15日~17日举行的第七届中国北京国际葡萄酒博览会上，爱瑞克在接受本报记者专访时如是表示。

露喜龙产区位于法国南部，拥有400余个酒庄，每年有25%~30%的葡萄酒出口国外，其中中国市场的占比为1.5%。2015年，该产区对中国的葡萄酒出口量约为161万瓶，同比增长约37%。今年以来，露喜龙葡萄酒出口中国的平均价格也增长了约20%。

在推广方式上，露喜龙不仅采用举办大师班、赞助品酒师比赛、组织酒庄参展等传统手法，还利用微信公众号、微博这样的新媒体来扩大知名度。2015年其微博的访问量在所有法国产区中排名第二。

尽管露喜龙在中国的知名度目前比不上波尔多、勃艮第等法国知名葡萄酒产区，但艾瑞克认为，露喜龙葡萄酒的品质很好，“其实波尔多出产的葡萄酒只有4%~5%属于特级酒”。与波尔多葡萄酒吸引的是年龄较大的消费者不同，露喜龙的目标消费群是中国年轻一代。“我认为露喜龙对中国市场的出口量未来会持续增长。”爱瑞克说。

法国另一知名产区博若莱也在加大对中国市场的推广力度。2015，博若莱葡萄酒行业协会先后在深圳、广州、西安和成都等地举行“探索博若莱葡萄酒”大师班讲座，还邀请了京沪穗三地专业记者赴产地实地参观品鉴。据了解，2015年4月~2016年3月，出口中国的博若莱葡萄酒为41.5万升，约230万欧元，比前一年同期分别增长1.54%和4.24%。今年，博若莱产区继续亮相中国北京国际葡萄酒博览会，并在厦门、南宁等地举办大师班，开展针对进口商、经销商的培训与丰富多彩的线上推广活动。“新世界”的代表之一澳大利亚葡萄酒对中国市场的攻势也相当迅猛。据中国北京国际葡萄酒博览会主办方介绍，每年澳大利亚展团规模都在扩大，今年有44家当地酒庄参展，覆盖5个州30多个产区，带来300多款葡萄酒。澳大利亚展团还请来了本国最权威的葡萄酒评论家詹姆斯·哈利德开授大师班。

数据显示，2015年，出口中国的澳大利亚葡萄酒总价值达3.7亿澳元，成为近10年的历史最高值。中国一跃成为澳大利亚葡萄酒第三大出口国。今年，随着进口关税的降低，澳大利亚葡萄酒出口中国的数字猛增。一季度，中国从澳大利亚进口葡萄酒2070万升，同比增长58.8%，进口额达1.48亿美元。在主要进口来源国中，澳大利亚排名第二。澳大利亚葡萄酒管理局主席BrianWalsh表示，按照出口额计算，中国市场很有希望在今年取代英国成为澳大利亚葡萄酒的第二大出口市场。

融生酒业从2009年开始专营智利原装进口葡萄酒，其展台负责人对记者表示，相对“旧世界”葡萄酒而言，智利葡萄酒性价比高，主打中国大众消费市场。即使在前两年进口葡萄酒市场整体下行时期，智利葡萄酒的消费也没有受到太大影响。在中国驻智利领事馆商务处提供的智利前20个品牌中，由融生集团直接进口的已超过16个。融生酒业在智利已拥有自己的酒庄，“每年有几百个货柜的酒出口到中国”。

尽管数据飘红、展会热闹，但记者采访的几位业内资深人士均表示，进口量的增长并不一定代表消费需求的增加。德斯汀安(中国)葡萄酒与烈酒顾问有限公司华北区运营总监历彦刚对本报记者表示，葡萄酒经销商在行业景气度低的时期积压的库存经过两年已经消化了一部分，今年进口数据的增长可能源于补货的需求。均价在200元/瓶以下的低端酒消费市场的确有所增长，但高端酒市场的复苏迹象目前还看不到。不过，历彦刚表示，葡萄酒行业培训的市场机会正在多起来，“之前参加培训的八成都是业内人士，而现在有不少真正对葡萄酒感兴趣的消费者加入进来”。(中国商务新闻网)