102届广交会上欣喜地发现有些小型外贸企业已经学会借助商标保护走出无序竞争的困境。江苏交易团联合分团的南京海泰进出口实业有限公司是一家主营灯具灯饰出口的小企业，公司几年前就自己设计了字母和图案相结合的商标并在国内注册成功。如今公司又在香港申请了“SHINDER”商标并已通过审核。公司汤总经理表示商标可以代表公司的形象和定位，体现公司的经营理念和营销策略。出口退税下调以及原材料涨价等诸多因素使得现在外贸生意不好做，同行的竞争也日趋白热化。但是海泰公司不拼价格，而是通过过硬的产品质量和优质的售后服务来吸引客户，而这些优势正是可以通过公司的商标来体现。

不仅是小型外贸公司自身，甚至是与之合作的联营企业也开始尝到商标保护的甜头。另一家联合分团的企业南京技术进出口有限责任公司的合作工厂东台市华威标准件有限公司也十分重视自身商标，把公司商标印在宣传画册和员工名片的显著位置，以此塑造公司形象。华威公司黄总表示，公司此前在国内市场已经取得不错的业绩，目前正在借助广交会这个平台进军国际市场。国际业务开拓伊始公司就决策要借助商标保护来跳出恶性竞争的怪圈，不搞恶性压价。